Копирайтинг – это процесс написания маркетинговых и рекламных материалов. Главная задача заключается в побуждении клиента к совершению определенного действия. По стандарту, это заказ услуги или покупка товара. Копирайтинг нужен каждому бизнесу, благодаря грамотно составленным текстам можно не только привлекать клиентов, но и повышать узнаваемость сайта в поисковых системах. Одна из главных задач копирайтера – это письменное убеждение потенциального заказчика в совершении определенного действия. За счет грамотно составленного текста удается не только привлечь аудиторию, но и создать с ней глубокую эмоциональную связь.
Что лежит в основе копирайтинга?
Понятно, что копирайтинг – это написание текстов. Только вот текстов существует множество, и каждый из них выполняет определенную задачу. Основными видами письменных инструментов выступают:
- Статьи информационного характера.
- SEO-тексты.
- Лендинги (материалы для посадочных страниц).
- Посты для публикации в социальных сетях (где важно учитывать алгоритм работы каждой конкретной социальной сети).
- Письма для почтовых рассылок.
- Сценарии для роликов.
- Презентационные тексты.
- Различные материалы для сайтов, включая как информационные тексты, так и описание карточек товара.
Для продвижения товаров, оповещения клиентов и презентации новых услуг всегда используется текст. Составлять его нужно согласно установленным требованиям, только в таком случае он действительно будет работать.
Копирайтинг и бизнес
Копирайтеры создают для бизнеса рекламный или маркетинговый контент. Главная его цель – стимуляция продаж и эффективное продвижение компании. В профессиональном тексте всегда содержится информация о преимуществах товара и услуги, что побуждает потенциального клиента к совершению определенного действия. Копирайтер должен составить такой текст, который точно решит проблемы бизнеса и поможет раскрыть преимуществ товара/услуги на языке покупателя.
Грамотно составленный текст выполняет три основных функции:
- Привлечение клиентов и реализация товара/услуги. Профильный копирайтер создает материалы, которые значимы для целевой аудитории. Для этого используются вовлекающие, информационные и продающие тексты. Благодаря им, копирайтер ненавязчиво рассказывает о продукте. Для того чтобы составить эффективный текст, необходимо собрать информацию о компании/продукте/услуге, изучить все материалы и провести опрос экспертов.
- Повышение лояльности целевой аудитории к конкретной компании. Текстом можно создать правильный образ для любого бизнеса. В этом и заключается приоритетная задача профильного копирайтера. Важно не только создать качественную картинку, но и контент. От актуальности текстов, зависит имидж компании.
- Стимулирование повторных продаж. Еще одной функцией текстов является стимуляция повторных продаж. Кроме привлечения новых клиентов, главная задача бизнеса заключается в их удержании. Необходимо создать такую репутацию, чтобы покупателя все время возвращались. По законам ведения бизнеса, именно постоянные клиенты приносят регулярную прибыль.
Очевидно, что копирайтинг важен для любой компании. Ведь как презентовать услугу или товар, не сделав грамотное описание с выделением преимуществ? Доверить этот вопрос рекомендуется профессионалам, которые знают все тонкости составления текстов для решения любых задач.